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美媒:中国怀旧“80后”带来商机

发布日期：2015-04-01 浏览次数：80

　　美国《时代》周刊12月5日（提前出版）文章，原题：“80后”之痛去年年底的一个夜晚，35岁的庸岳鹏（音）在网上观看了电影《老男孩》。影片讲的是一对儿时梦想成为音乐人的好朋友，人到中年却各自从事着枯燥的工作。于是，他们决定参加一档选秀节目，向上世纪80年代的“流行天王”迈克尔·杰克逊致敬。庸表示，电影中的细节非常准确，再现了那个时代的场景，令他热泪盈眶。与庸岳鹏感受相似的人并不在少数。据统计，大约有3500万人在网上观看过这段43分钟的短片。
　　
　　《老男孩》并不是几个不知名制作人随意拍摄又意外走红的电影。事实上，它是10部系列网络电影中的一部，由通用汽车旗下品牌雪佛兰投资拍摄。在过去短短30年时间里，中国经济飞速发展，城市面貌发生翻天覆地的变化。广告公司发现，虽然中国的年轻新贵也钟爱名车和奢侈品，但更广大的年轻消费群体更容易被那些与美好过去相关的商品吸引。
　　
　　那些让人回忆起过去简单美好时光的广告总能在消费者中引起共鸣。去年，一首名为《李雷和韩梅梅》的歌曲因讲述上世纪90年代中国英语课本中两个人物的故事而迅速走红。而香港佐丹奴公司也利用这两个形象大赚一笔。怀旧策略还救活了永久自行车厂。曾是新中国著名品牌的“永久”在已成为世界最大汽车市场的中国濒临破产。然而，这一局面却因几段网络怀旧广告而得以扭转。
　　
　　中国的“80后”是计划生育政策下诞生的一代，曾被视为“被宠坏的一代”。与父辈不同，他们能够真正独立地筹划自己的人生方向，也在中国向市场经济转型的过程中获益不少。但他们所面临的困境是步入社会后一切都要靠自己奋斗，面临巨大压力。这些压力包括要在房价居高不下的情况下买一套房子，承受超长的工作时间，还要操心孩子在学校是否能够成绩领先。因此，“80后”那么喜欢时不时怀念美好的过去也就不难理解了。