2011地板行业所面临的市场考验

发布日期：2015-07-27 浏览次数：78

　　前些年家居行业高速发展，也促使众多人朝着地板行业蜂拥而上。与品牌积淀深厚、技术创新能力较强的大品牌相比，中小型地板企业在长期的价格战中厮杀，利润也不断被摊薄。
　　
　　记者了解到，中国林产工业协会与中消协联合发布的《地板白皮书》中，将强化地板价格警戒线定位70元，然而市场上低至五六十元的产品比比皆是。这也导致了圣马特地板总经理张波所描述的结果，在销售业绩中刨除店面装修等成本，很多企业的毛利率不超过8％，付出与收益不成正比。
　　
　　据中国家居建材装饰协会秘书长胡中信介绍，目前全国地板企业数千家，真正盈利的不足30％，其中很多企业的毛利率仅为5％左右。金融危机以后，地板企业出口订单锐减，美国“双反”调查让地板出口进一步受阻；而在楼市调控的威力下，国内市场需求也在收缩；与此同时，原材料、人工价格攀升、渠道成本居高不下。“如此严峻形势下，地板行业率先掀起崩盘潮，并不在预料之外。”
　　
　　家装、板式家具处境堪忧
　　
　　地板之外，哪一个行业正处于危险之中？“事实上，所有从事实体经济的企业都面临着风险”，世友地板北京公司总经理范文坚表示，家居企业的现金流和利润率已经极低，很多企业都在维持生存，谁都有可能成为下一个崩盘的遇难者。胡中信表示，板式家具企业、家装公司受到冲击更为严重，或将成为下一个“高危群体”。
　　
　　在今年年中召开的2011年中国板式家具发展论坛上，有专家表示目前国内板式家具市场不断缩水。某资深业内人士曾统计，在板式家具生产、流通的各项成本支出中，板材成本占30％到40％，工人工资占10％至20％，此外还有企业运转成本、高昂的场租成本等。与实木、欧美家具比起来，板式家具价格低，利润薄，毛利润大概是26％，净利润只有7％。假如不尽快提升卖点、增加新的利润项，一些板式家具企业或将难逃转产、转型或关门的命运。
　　
　　家装公司领域无疑也成为了2011年家居沙盘上的重灾区。胡中信指出，其中高端品牌抵御风险能力较强，档位极低的企业也可凭借价格优势赢得部分市场，而中端家装品牌由于知名度不足、定位模糊等原因，将面临残酷的市场考验。
　　
　　1、经营不良资不抵债
　　
　　一些企业考虑到家居产品的利润较低，而又无法拒绝民间借贷资本的诱惑，于是纷纷以公司实体作为担保，进行小额信贷融资。这样一来，当企业经营链条的某一个环节出现问题时，整个资金链也随机断裂，公司无法抵债，老板只能跑路。此外，某些企业在从事家居产品生产或销售的同时，也在从事农产品或房地产等风险更大的行业，经营不良导致副业将主业拖垮。
　　
　　2、人工、物流成本飙升
　　
　　原材料、人工、运输成本的不断攀升也成为了家居企业无法承受之重。
　　
　　据悉，从年初至今，地板企业各项成本合计上涨25％至30％，其中以人工、物流两部分最为严重。无论是短途运输或是长途运输，折合每平方米地板的运输费用较往年翻倍，而工厂工人的工资也在上涨。
　　
　　不仅地板如此，家具、卫浴、橱柜等品类也面临着成本的压力。同时，在各大卖场、建材城布局的家居企业，也承受着高昂的租金等渠道建设成本。家装公司的成本则主要体现在人工方面，甚至一名瓦工的月薪会高于普通白领。