法国皮具品牌珑骧实施品牌升级战略

发布日期：2016-02-04 浏览次数：101

　　根据法国媒体报道，法国皮具生产商珑骧（Longchamp）在德国的历史可以追溯到20世纪50年代。自推出首款产品以来，该公司每年都会参加德国最著名的奥芬巴赫（Hoffenbach）皮具及箱包展览会。
　　
　　2011年珑骧在其最大的市场——法国的增长率达到了两位数，这主要得益于该市场外国客户消费的增加。该公司在法国所获得的营业额占其总营业额的35％。尽管法国的经济形势十分低迷，消费水平也下降了0.5％，但是珑骧在法国的销售额依然有所增长，只是增长率为一位数，未达到两位数。
　　
　　2011年，美国市场奢侈品行业很好地抵制住了经济危机的负面影响。珑骧在该市场的销售额也增长了20％。
　　
　　如其他皮具生产商一样，珑骧也在实施品牌和价格的升级战略，其最贵的产品将变成该公司的主打产品。该公司首席执行官让·卡士格兰（Jean Cassegrain）表示，顾客已经要求珑骧推出外形更精美、皮质更亮丽、做工更精细的手包。这些手包的价格与其质量有很大的关系。如珑骧在2011年9月份推出的Balzane系列手包，该系列手包已成为皮革手包中最畅销的产品。Balzane这个名字的意识是指马脚上的白色印记。根据该系列手包的做工，其市场售价在550欧元到750欧元之间，该系列也成为珑骧的高价产品之一。
　　
　　珑骧公司通过向中国、摩洛哥、突尼斯和莫里斯岛转移生产来降低其成本，同时，该公司倾向于生产价格易于接受的奢侈品，其皮包的平均售价在400至600欧元之间。