净水器十大品牌始于2008年，深圳行业内一名叫徐劲的人撰写过大量十大品牌的评论，对净水器品牌有推波助澜的作用。之后，利用这个词进行炒作的品牌越来越多，到2012年8月，这个词的百度指数已经超过1000，逼近净水器(1300)关键词，只要一提及到净水器，无一利额外的会搜索十大品牌排名。厂家利用消费者对品牌的盲目崇拜，对关键词进行推波助澜的宣传，导致净水器排名版本每年都不一样，除了主流的圣帝尼、美的、安吉尔这些企业外，还有数百家杂牌净水器也赫然名列净水器排行榜之中，鱼龙混杂，是非难辨，实在跌破水行业的眼镜。在2012年，十大品牌已经不流行了，有些厂家，已经开始不屑于十大品牌名头，开始进行品牌战略升级，比如深圳圣帝尼公司利用品牌60多年的沉淀，品牌直取高端、贵族、王者路线，影响已超越十大品牌。
据圣帝尼营销总监黄一恒介绍，圣帝尼作为全球水行业唯一的贵族品牌，拥有其他品牌无法模仿的高贵血统。在品牌核心价值观、品牌差异和品牌文化等三方面拥有独特的高端优势。圣帝尼在2012年引导行业进行产业升级，不过是圣帝尼(中国)传奇之路的开始，在未来的3-5年，圣帝尼将在全国营建500多个服务店，为中国1亿8千万高收入家庭和社会名流提供尊贵和真正高端优质的净水器产品。
安吉尔净水总帅曹刚(前美的净水事业部经理)也表示，安吉尔将开始着手高端净水器的研发和推广。目前安吉尔净水器在中国市场销量仅次于美的，拥有较扎实的终端基础和服务设施，是国产品牌中为数不多的有能力进军高端市场的优质品牌。
尽管进军高端市场有一定难度，一些新兴品牌也开始了青春的悸动，如万泉达，怡盛园，艾玛特等厂家也高举高端旗帜，美国威世顿于9月也宣布进军高端。深圳净水器圈子约有上百家企业对高端品牌跃跃欲试，相信在2013年净水器市场高端净水器是行业最耀眼的大旗。
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