2011年泰亚股份打造的全新户外品牌RAX进入中国市场，在这个每年都有新加入者的市场中，RAX何以脱颖而出？其魅力何在？凭什么区隔于以往的户外品牌？这不禁让户外发烧友们画了个大大的问号。国内户外用品市场格局
新格局新趋势新定位
户外用品市场一直在中国运动用品市场中占据着很大的份额。市场销量领先的专业户外品牌探路者、奥索卡、哥伦比亚、北面等整体市场份额达到了69.59％，专业户外市场已略见分晓。而未来户外用品的发展趋势为：消费者的泛户外兴趣；户外用品时尚休闲化；户外用品种类多发展面广……正是因为这些变化，专业户外向休闲型户外过渡趋势来临，战火纷飞的户外市场呈现出新的魅力。
RAX——来自于生活的户外新概念
中国的发展进程还处于城市化的过程中，越来越多人们处在一个高压力、快节奏的环境中，休息时间碎片化令传统的“计划式”的出行模式越来越无法适应现代人普遍的生活工作节奏，行程永远在为工作而妥协。
传统旅游出行的模式已无法适应“快”节奏的大环境，新的旅游概念应运而生。2010年7月，国内知名运动品牌李宁推出一个名为“都市轻运动”（Urban Sports）的全新运动系列产品，主张“充分利用各种间隙，享受‘想动就动’的运动乐趣”。
近年来，人们对于“微旅游”、“微旅行”等词语的关注度持续上升（“微旅行”、“微旅游”即指短小的旅行，随时发生的旅行，不用计划。这是一种生活态度，是繁忙的现代人减压的一种方式。）百度中对其的收纳已达936000条，且呈不断攀升的趋势。
RAX借势力争上游
RAX紧紧抓住这一趋势，意在瞄准都市人“快节奏里的慢生活”片段，是全球第一家主张轻盈自然生活即“轻出行”生活形态的户外品牌。据一个有关调查显示：86％以上的办公室一族有旅游计划，而其中却有高达78％的人因为工作而放弃或无限推迟旅游计划。泰亚集团深深洞悉到RAX的目标人群，是典型的网购人群。因此，从战略上就专注于RAX电子商务品牌的打造，投资估算为4649.88万元，其中，软、硬件等设施费用638万元，流动资金4011.88万元。这一切都预示着RAX将在这场新的战役中高举“轻出行，微户外”的旗帜，向户外战场吹响冲锋的号角。
安踏上半年成绩斐然
