社会化自助广告的特点和发展趋势

　　社会化自助广告前奏独白Facebook在2009年已经开始使用自助广告，Twitter2011年末开始联合100家广告客户对自助广告平台进行测试，2012年将通过与美国运通合作让另外一万家广告客户使用其自助广告平台。在我国，开心网自助广告平台2010年正式上线，广告主在此注册之后可以选择不同类型的广告模板，然后自主发布和管理广告内容，按照地域、年龄、身份、婚姻状况等细化特征投放到潜在用户群中。个人用户和企业均可投放，最低只需充值百元即可发布自己的广告，并可以定制广告特定人群、时段和每日最高限额等细化指标，当产生实际点击后，广告主才需要付费。一个完整的开心网自助广告包括广告标题，图片，广告推广文字和广告链接4部分，以第三方组件右侧的自助广告样式为例，不同位置的自助广告，样式可能不同，具体格式要求可以自行定制：
　　
　　社会化自助广告独特和弦不难看出，社会化自助广告有很多可圈可点之处，笔者总结了以下几大特点：
　　1.细分中更加精确的目标人群在社会化媒体中，用户资料及交互行为习惯等数据能够更好地帮助广告主找到目标人群，当广告主能自行定制广告出现的位置、时段和特定人群时，也就获得了更为准确和集中的核心人群，这是在细分的基础上从用户关系和交互体验的维度做了二次细分，然后进行聚焦。这在很大程度上避免了资源的浪费，也使以往需要顾虑周全的广告运营计划变得更为简单和直接，虽然在投放上会显得更为零碎一些，但是对于自主性较强或零售广告需求较大的广告主来说，则是一笔划算的生意。
　　
　　2.缩短而好感度增加的传播过程一则自助广告的投放，减少了很多中间环节，正如我们去吃自助餐一样，不用再请服务员过来点餐，不用等厨师做好菜才能吃，直接去选菜区拿个喜欢的盘子，挑选喜欢的菜，然后就可以吃了。自助广告因为投放更为简单，所以形式的多样性还有所欠缺，而一些有制作难度的广告暂时还不能自助投放。但是，也正因为它的简单直接，基于广告受众的兴趣特征和社交关系而投放的自助广告在被接触时，被反感和排斥的几率也就更小。
　　
　　广告在社会化媒体中传播靠的就是关系，Socialgraph作为传播的一种解决手段在自助广告的传播过程中也扮演着相当重要的角色。试想，当你的朋友向你推荐某一产品时，总比商家向你推荐时更能令人信服吧。商家在社会化媒体中扮演的也是一个朋友的角色，用种关系被认可。在此，商家不仅利用了受众的社交关系，自身也融入了这个社交关系，在Socialgraph中，自助广告显得那么自然而亲切，甚至让人产生信任。同时，商家在定期结算自助广告时，也可以接收到受众关注度、传播率等数据的反馈，进而做出调整。
　　
　　3.可控且高性价比的投入自助广告对资金和人力的要求并不多，个人用户和企业都可以成为广告主，且可以随时调整出价和预算，广告费也是在被点击之后才收取。结合上面提到的优势，自助广告确实具有较高的性价比，但是不是所有企业都适合到社会化媒体中来投放自助广告呢？这还需要画一个问号，接下来我们就一起来分析一下社会化自助广告的发展趋势。
　　
　　社会化自助广告发展趋势狂想曲自助广告是全新的，各大社交媒体也都在尝试，谁也不知道这种全新的广告形式会不会成为主流，也没人能准确预测它能够走多远。但至少我们可以看到它在新生阶段所展现出来的独特之处和发展迹象：1。随社会化媒体而生长自助广告诞生于社会化媒体，也将随着社会化媒体的发展而改变。搜索引擎是靠Interestgraph来发家的，它通过用户的兴趣点和需求来集中或扩展；而社交平台是靠Socialgraph来壮大的，它把“人”聚集起来，更高效地传播大量的信息。现在，自助广告更像是在做加法，利用Socialgraph和Interestgraph创造了一种全新的社会化媒体盈利模式。
　　
　　Facebook的自助广告已经覆盖了较多的商家，twitter也正在扩大，我国现在只有开心网推出了自助广告，是不是所有的社会化媒体都适合做自助广告？这还是个未知数。而自助广告会不会发展成为主流广告，也终归于社会化媒体的发展状况，同时，在这个发展过程出，也许还会衍生出与自助广告一样的全新广告形式，笔者也非常期待看到自助广告在竞争中不断完善。
　　
　　2.自助广告代理猜想当自助广告被更多的人注意到并开始审视的时候，当用户反馈对自助广告提出更高要求的时候，当自助广告需要大批量投放或更加精良的制作的时候……个人用户和企业都可以投放自助广告，但他们对广告的专业程度毕竟有限，对于自助广告的需求和期待值不断上升，则很有可能催生一种新兴的广告代理形式，即自助广告代理。这与传统广告代理或互动广告代理不同，它需要考虑用户体验和广告主“体验”两个维度。它就像一个负责提供自助餐的厨师，像一个负责网站后端的程序员，也像专业化妆师，不再是将一个东西做好后展现在用户面前，而是帮助广告主如何在用户面前做好一个东西。这种体验对于用户和广告主来说都是新鲜而刺激的，充满挑战性和风险，然而也更容易修改调整更容易获得好感，自助广告代理所做的就是从更专业的角度降低风险和保持优化。
　　
　　现阶段可以看到的是自助广告只是社会化媒体盈利模式的试验品，今后将何去何从让我们拭目以待。